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Chinesische Smartphone-Hersteller sind weiterhin Marktführer

China smartphone makers are global leaders despite US scrutiny of Huawei
China smartphone makers are global leaders despite US scrutiny of Huawei

Chinas Fertigungskompetenz bedarf keiner weiteren Vorstellung. Die Smartphone-Industrie des Landes ist einer der größten Gewinner dieser Fertigkeiten. Der chinesische Smartphone-Markt ist mit schätzungsweise 954 Millionen Smartphone-Nutzern der größte der Welt, wie das Spiele-Analyseunternehmen Newzoo ermittelt hat.

Neben den starken Inlandsverkäufen dominieren chinesische Smartphone-Hersteller auch in anderen Regionen rund um den Globus. Im vierten Quartal 2021 waren laut Counterpoint Research drei der fünf weltweit führenden Smartphone-Marken chinesisch.

Verbreitung chinesischer Smartphones

Der weltweit größte Smartphone-Markt verzeichnete in den letzten zehn Jahren ein außergewöhnliches Wachstum, aber 2017 gingen die jährlichen Lieferungen um 4 % zurück und beendeten damit eine achtjährige Wachstumsphase, berichtet BBC.

Das globale Smartphone-Rennen wurde weitgehend von Samsung und Apple dominiert, aber chinesische Marken übernahmen bald einen großen Teil ihres Marktanteils mit billigen Android-Geräten. In den letzten Jahren stagnierte der Smartphone-Markt jedoch aufgrund von Sättigung, geringerer Differenzierung zwischen den Marken und mangelnder Originalität.

Als die Coronavirus-Pandemie ausbrach, expandierten chinesische Smartphone-Marken schnell, da sie versuchten, den Ruf loszuwerden, den sie als billige Nachahmer hatten. „Chinesische Smartphone-Hersteller haben rund 40 % des weltweiten Marktes erobert. Das zeigt, dass chinesische Unternehmen zunehmend in der Lage sind, Verbraucherprodukte mit globaler Anziehungskraft zu entwickeln„, sagte Dan Wang, Technologieanalyst beim Forschungsunternehmen Gavekal Dragonomics, auf CNET.

In den letzten Jahren haben chinesische Unternehmen versucht, innovative Designs zu entwickeln und High-End-Telefone auf den Markt zu bringen, die mit denen von Apple und Samsung konkurrieren können. Ein Gartner-Analyst sagte, dass dieser Wettbewerbsdruck die Preisgestaltung, die Innovation und das Marketing vorangetrieben hat und chinesische Anbieter eine erhebliche Bedrohung für die Marke Apple darstellen.

Nach einem Rückgang von fünf Jahren dürfte der chinesische Smartphone-Markt im Jahr 2021 trotz Unterbrechungen der Lieferketten und schwacher Nachfrage endlich wieder schwarze Zahlen geschrieben haben. Laut einem Bericht des Forschungsunternehmens IDC ist der chinesische Smartphone-Markt im Jahr 2021 um 1,1 % wachsen.

Dieses Wachstum ist jedoch nur vorübergehend und der chinesische Smartphone-Markt wird auch 2022 mit Herausforderungen konfrontiert sein, sagte Xi Wang, Research Manager für Client System Research bei IDC China. „Obwohl der chinesische Markt im Jahr 2021 leicht gewachsen ist, gibt es kurzfristig keine Anzeichen für eine Verbesserung der Verbrauchernachfrage.“

Smartphone-Marken mit globaler Verbreitung

Das chinesische Unternehmen Huawei war Marktführer, aber der Handelskrieg zwischen den USA und China und das daraus resultierende Verbot der Lieferung von Teilen und Software haben den Smartphone-Hersteller in die Bedeutungslosigkeit gedrängt.  Huawei war die zweitgrößte Handymarke der Welt, bevor das Unternehmen ins Fadenkreuz der US-Politik fiel.

ZTE war ein weiteres Opfer der US-Sanktionen und erlitt 2018 einen Verlust von 1 Mrd. USD. Der Ruf des Unternehmens ist stark angeschlagen, und die Beteiligten der Lieferkette sind inzwischen bei der Zusammenarbeit mit ZTE vorsichtig.

Der PC-Hersteller Lenovo ist auch in der Mobilfunkbranche vertreten und kaufte 2015 den US-Telefonhersteller Motorola, um seine Ambitionen im Mobilfunkgeschäft zu unterstützen. Lenovo gehörte Mitte des vergangenen Jahrzehnts zu den führenden Smartphone-Marken in China, doch sein Marktanteil dürfte 2021 rapide auf unter 3 % gesunken sein.

Xiaomi ist ein weiteres einheimisches chinesisches Unternehmen, das sich selbst als „preiswert“ vermarktet. Zu ihm gehören die Marken Redmi, Pocophone und Black Shark. Xiaomi ist der drittgrößte Smartphone-Hersteller der Welt mit einem Marktanteil von 12 %. In China hingegen liegt die Marke mit einem Marktanteil von 16 % an fünfter Stelle, wie aus Daten von Counterpoint Research hervorgeht.

Das chinesische Konglomerat BBK Electronics ist wahrscheinlich das bemerkenswerteste Unternehmen auf der Liste, da seine Marken Oppo, Vivo, OnePlus und Realme schnell den von Huawei verlorenen Platz einnahmen. Auf die BBK-Gruppe entfielen im zweiten Quartal 2021 31,1 % des weltweiten Android-Marktanteils in Stückzahlen.

Die BBK Marken und Xiaomi sind Marktführer in Indien und mehreren anderen südostasiatischen Ländern. In Afrika hat die weniger bekannte chinesische Marke Transsion ihre Dominanz mit einem Marktanteil von 47 % etabliert, schrieb China Daily.

Huawei war der Marktführer in Europa, aber inzwischen machen andere Marken wie Xiaomi den Markt unter sich aus. 2021 entfielen über die Hälfte des europäischen Smartphone-Marktanteils auf Samsung und Apple. Die andere Hälfte wird von chinesischen Marken wie Xiaomi, OPPO, Realme und Vivo dominiert, so Counterpoint Research.

Chinesische Smartphone-Hersteller haben eine schwache Präsenz in den USA im Vergleich zu anderen Regionen. Das liegt vor allem an den Sanktionen, die während der Trump-Ära verhängt wurden. Im letzten Quartal 2021 hatte Apple über die Hälfte des US-Mobiltelefonmarktes erobert, gefolgt von Samsung. Die anderen nennenswerten Marken in den USA sind Lenovo (12 %) und OnePlus (2 %).

Apples Aufstieg in China

Der iPhone-Hersteller Apple hat im vierten Quartal 2021 den größten Teil des chinesischen Smartphone-Marktes erobert und sich damit nach sechs Jahren wieder an die Spitze gesetzt. Laut Canalys hatte Apple einen Marktanteil von 25 % in China, mit einem Umsatzwachstum von 40 % im Laufe des Jahres.

China ist nicht nur für den Verkauf, sondern auch für die Produktion von entscheidender Bedeutung für das Geschäft von Apple. Die weltgrößte iPhone-Fabrik, die von dem taiwanesischen Unternehmen Foxconn betrieben wird, befindet sich in Zentralchina.

Inzwischen hat Huawei in China nur noch einen Marktanteil von 7 %, nachdem es durch die US-Sanktionen lahmgelegt wurde. Der Umsatz des Unternehmens ist im vergangenen Jahr um 73 % zurückgegangen. Das Unternehmen schaffte es nicht einmal unter die Top 5 der chinesischen Marken.

Im Gesamtjahr 2021 waren Vivo und OPPO die führenden Marken in China, gefolgt von Xiaomi auf dem dritten und Apple auf dem vierten Platz. Honor, ein Spin-off-Unternehmen, das früher zu Huawei gehörte, landete mit einem Marktanteil von 12 % auf dem fünften Platz.